L’Oficina Comarcal d’informació al Consumidor (OCIC) de l’Alt Camp ofereix xerrades sobre Educació en consum a les Associacions de Mares i Pares d’Alumnes (AMPAs) de la comarca. Aquest dijous 6 de maig la Sala Polivalent del casal de Vila-rodona en va acollir una. La franja de població més vulnerable a les estratègies publicitàries és la infantil i juvenil (casualment destinatària de moltes de les campanyes), i només amb un entorn on es visquin i practiquin hàbits responsables de consum, els infants i joves tindran una base sòlida per posicionar-se críticament enfront la pressió mediàtica consumista. L’OCIC de l’Alt Camp espera rebre les sol·licituds d’altres AMPAs per a realitzar xerrades d’Educació en consum a tota la comarca.

En la xerrada de Vila-rodona es van donar consells pràctics per a ensenyar i viure el consum responsable. Vivim en un entorn on el consum s’ha convertit en una de les activitats quotidianes més habituals. Cal partir doncs d’aquesta realitat i d’aquesta normalitat: en la nostra societat, consumir és una necessitat que ens permet alhora cobrir i satisfer necessitats de diferents tipus, d’alimentació, de vestit, d’habitatge, de benestar, de cultura, d’oci…

La publicitat, sovint, utilitza tota mena de recursos per crear-nos noves necessitats que ens empenyin cap al consum. Fins i tot, algunes vegades pot arribar a fer ús del xantatge emocional per fer-nos caure en el parany del consumisme més desenfrenat. Molts productes es vénen més pel pes efectiu de les marques que per les seves característiques funcionals.

Generalment, però, els missatges publicitaris, així com les etiquetes dels productes de consum, amaguen algunes informacions que tenen a veure amb aspectes relacionats amb l’ètica de la seva fabricació i la justícia de la seva comercialització.

Sovint comprem productes que, segurament, no necessitem, però que se’ns presenten als nostres ulls disfressats de falses utilitats i atractius missatges que ens fan creure que obtenint-los serem més feliços. En aquest context, l’OCIC de l’Alt Camp creu que educar en el consum responsable és un acte de coratge i alhora de justícia, perquè implicarà tot sovint anar a contracorrent i no perdre de vista els col·lectius socials que viuen en situació de desavantatge i desigualtat social.

L’Educació del Consum, esdevé una eina molt potent per dotar d’eines a la ciutadania a l’hora de viure i posicionar-se en i davant del món. Educar els consumidors i les consumidores significa plantejar-se el repte d’afavorir la formació de la ciutadania per donar respostes a les característiques de la societat del consum des d’un posicionament crític, actiu i responsable, amb competència per prendre les decisions pròpies entenent que les estratègies d’acció en un món canviant han de ser necessàriament dinàmiques.